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设计师这群人
这些年，我游离在甲方乙方，不同的城市，做着不同的项目，接触着形形色色的设计师。
有一年，我带着一个设计师A去客户那提案。
客户指着一本画册，慷慨激昂的说：我想要一本人人看了都会心动的画册，我希望你们赋予这本画册独特的灵魂！所以，你们的设计一定要低调、奢华、有内涵！
设计师A锁着眉头，沉吟道：老板，画册就是画册，一本画册怎么能有灵魂呢？低调奢华有内涵的设计，您能不能描述得更具体一点？
客户一脸懵逼的望着我们。
回公司路上，我对A说：每个客户都想像乔布斯一样打造出一个惊世骇俗的苹果。有要求才会有压力，有压力才能逼出好作品。要珍惜每一个对我们要求苛刻的客户，这是我们快速成长的机会。
A并不这么觉得，他认为这个行业太苦逼了，高强度加班，改来改去，暗无天日，所以转行。
B是我认识的男设计师里面最“漂亮”的一个，时尚，干净，说话也细声细语。就像写文章，文如其人。他的作品，干净、清新、简洁。自此，我把设计师的“颜值”和设计水平逐渐打上等号。设计师表面从事的是“包装”工作，出于职业本能，他们都会有意识的“包装”自己。看一个设计师的穿着打扮，谈吐气质，往往能展现他的审美能力，更能流露出他的个性特征和生活品质。
设计师C的出现，却颠覆了我“以貌取人“的判断。C给人的第一印象，有种文艺摇滚青年的即视感。长发不羁，个性强势，甚至有点偏执，却才华横溢，他的作品，不只是停留在美感的层面，总是给人眼前一亮、豁然开朗的感觉，十分讲究逻辑，有一种天然的说服力，让人觉得，哦，就是它了！C并非科班出身，早年玩过赛车，搞过摄影，一有闲暇，便在国外流浪，是个有故事的男同学。找他做设计，一不讲价，二改稿不能超过三次。我们合作，时常也有一言不合掀桌子的时候。但凡有大案子，我能想到的，放心的，也只有他。
这个时候，我才发现，功夫在诗外。设计和写作一样，最后拼的也不是技术，而是见识和阅历，是设计之外的东西。设计就是将各种美好的元素重新组合，眼界宽阔，才能运用自如。
好的设计师，必然也是心思细腻的人。对人、事、物的观察细微至极，方能寄情于物，对作品注入生机，成为对生活充满情怀的符号，让作品传达出慰藉心灵的力量。
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设计的本源
中国的企业平均寿命的2.5年，超过150岁的百年企业，只有5个，被业界奉为“百年品牌”。品牌设计是我们冲格传媒主营业务之一，大大小小也做过不少项目。只能说是“项目"，还不能说是“经典案例”。
现在几乎每个企业，无论初创的，还是经营多年的，都有很强烈的品牌意识。动辄砸钱做广告，要做"第一、领跑者、最好的“，而大部分做品牌的状态是：做品牌，只做”牌“，不做”品“。做品牌首要的是离不开设计的视觉传达，而很多设计师同样也是急于拿牌，不愿意做品。
我曾有幸与一位室内设计大师沟通。他说：设计是相通的，设计的本质是在探寻健康、合理的社会语境下的生活方式。设计师不应该钻到技巧上，而是要有思想，回归到人，回归到生活本身。比如说，我们做室内的厨房设计，我们就应该追溯到厨房的本源，在原始穴居时代，厨房是”火塘“，它不是用来做饭的，而是家庭朋友聚会，是一个相夫教子的地方。我们在设计阳台时，也发现国外和国内对阳台的定义是不同的，国内喜欢拿阳台晒衣服，国外则拿阳台来种花种草晒太阳喝茶看书，这是因为文化和价值观的差异。
我不禁想起无印良品设计总监原研哉也曾说：设计的原点，不是产品，而是人。创造出用着顺手的东西，创造出良好的生活环境，并由此感受到生活的喜悦。
的确，设计，不仅仅是为了做品牌，为了营销，它承载了更多的人文使命。设计，不光是美感，更是逻辑思考，洞察需求，传递喜悦。
《易经》里提到：在天成象，在地成行，变化见矣。意即：因为有人的参与，方能创造出艺术的形象。设计的意向，便是设计物全貌洗尽铅华的气质所在。设计的意向，即品牌文化的内涵。如我们常见的商业标识设计，其创意构思必然立足于设计主体的客观精神面貌与行业风范。让人们通过精简的图像语言，读出品牌隐含之意。
在中国传统文化的元素里，最不缺乏的就是美的元素。一个图形，一个音符，一个符号，都是几千年的美的凝集，这些元素在今天的商业设计中，都值得去传承和创新，去再设计，让他们变得更简约而不沉重，独特而不乏内涵。
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让设计发声
前日，在香港大学闲逛，偶遇艺术设计专业学生的作品展，拾得惊喜。有一副海报上，赫然写着：让设计发声！
我们时常听到：技术声音、商业声音，却鲜有听到设计声音。因为，设计基本还在从属阶段，跟着技术走，跟着商业走。
艺术设计与商业追求似乎永远是矛盾体。其实设计和商业不可分割，设计为商业服务，设计促进商业的发展进程，设计又高于商业，因为设计能产生商业价值外，还能产生社会价值和人文价值。商业告诉设计，要从消费者痛点出发，其实也是在促使设计思考，品牌存在的价值和目的，品牌的文化内涵到底是什么。
说到底，设计就是生活的再现，设计的原始动力是解决问题，设计的终极目标是追求幸福。
产品之美、传播之美、品牌之美、空间之美，都离不开设计。
在这个”恋物癖“不断觉醒的时代，未来属于真正懂生活，懂人们需求和情绪的品牌。品牌的缔造更需要对生活有高感知的设计师们！
