都说今年双十一不行？
最后一天决战期，如果给主播们分级，又有谁能登上“金字塔”？
（注：不完全统计）
作者 |知满排版 |知满来源 |新播场
先看数据99个直播间GMV破亿
据可信任数据平台，新播场整理了在10月20日至11月10日期间，淘宝直播、抖音、快手三个平台的带货数据——
据销售额表现，主播分为100亿以上、10亿-100亿、5亿-10亿、1亿-5亿和5000万-1亿五个等级，共计182名主播入选。
百亿梯队：李佳琦、薇娅；10亿-100亿（10位）：代表主播有雪梨、蛋蛋、辛巴；5亿-10亿（11位）：郑建鹏&言真夫妇、贾乃亮、罗永浩、漂亮、初瑞雪均包括其中；第四梯队则有瑜大公子、朱梓骁等89人；第五梯队的直播间一共107个。
而具体到各个梯队主播的销售情况——
今年有两位淘宝主播突破百亿大关，分别是：李佳琦、薇娅。
从销售额数据上来看，在10月20日至11月10日期间，李佳琦217.6亿、薇娅199.87亿，两个人的开播场次分别达到了21场。其中，李佳琦在双十一预售当晚，凭借106亿销售额超过薇娅，喜提#李佳琦销售额#热搜，更引发了业内对两大直播间讨论热度。
第二梯队的主播带货区间在10亿-100亿之间，共有10位主播入榜；其中，8位来自淘宝直播，2位快手主播。
该梯队中，销售额最高的主播是雪梨，在双十一期间，她也拿出了自己的杀手锏，凭借高客单价的医美、黄金珠宝等多个品类，刷新了自己的GMV记录。
快手方面，上榜的两位主播均是辛选主播：蛋蛋带货18.54亿、辛巴带货17.54亿。
其中，蛋蛋超过辛巴排名快手第一；双十一期间，有多位粉丝连夜蹲守在蛋蛋直播间，买通宵、陪蛋蛋到下播，包括辛巴等有多位主播也献身蛋蛋直播间送福利，实现单场GMV破10亿，被粉丝戏称为“辛直手快，通宵达蛋”。
第三梯队、“5亿-10亿”区间的成员有11位——郑建鹏&言真夫妇、贾乃亮、罗永浩、漂亮、初瑞雪均在其中。
梯队中，有6位是淘宝主播，抖音主播3位，快手主播2席。其中，淘宝直播的品牌直播间就有4个，包括海尔官方旗舰店、olay官方旗舰店等。
快手方面进榜的同样是两位辛选主播，漂亮总销售额5.3亿、初瑞雪带货5.22亿。
郑建鹏&言真夫妇排名抖音第一，在10月20日到11月10日期间，他们共开启直播10场，总销售额达到6.83亿。
而在双十一期间，有不少明星也纷纷加大了直播频率。其中，贾乃亮在抖音直播了10场，总MGV达到6.5亿。11月9日，贾乃亮开启了双十一收官之战，直播间累计销售类破100万，单场GMV破1.1亿。
第四梯队以1亿-5亿的主播GMV做划分区间，有89位主播入选，相较于上几个梯队主播数量大大增加。
在本梯队中，有多位明星主播入榜且排名位置靠前，包括：朱梓骁、胡可、林依轮、戚薇、张庭、曹颖等。
此外，今年的品牌直播间表现也颇为亮眼，像苏宁官旗、NIKE官方旗舰店、美的官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店还有欧莱雅旗舰店的总销售额，均是在4亿元以上的。
第五梯队的GMV成绩区间为5000万-1亿，一共有107位主播入选。
在这一梯队里，抖音主播的数量占多：小小莎老师、小影夫妇、鸭鸭羽绒服饰旗舰店、子安、娄艺潇、李晨、胜仔、辰亦儒等都出现在这一梯队中。
其中，子安是今年二手奢侈品直播的代表性主播；在抖音双十一期间，她共开启了15场直播，总GMV达到7242万。通过短视频强化“时尚”人设，潜在种草，同时她的直播间包品较为齐全，加上详细且专业的产品介绍、设置周期性的福袋活动，因此受到许多女性用户的关注。
总体来看，入围5个梯队中的主播中，淘宝直播、快手、抖音三大平台的主播数量分别为：72人、42人、68人。
其中，淘宝主播在10亿GMV以上的主播数量更多，共计16人；主播影响力也更大，李佳琦和薇娅两个人的带货成绩，是当前其他平台主播所无法匹敌的。
快手主播中，前10名的主播里里出现了6位辛选主播，可以看到辛选家族的带货能力仍然很能打；抖音主播在头部梯队中缺失，大部分集中在第五梯队，但入围数量逼近淘宝。
双十一式微？
对比说，不会！
昨晚，天猫双十一正式打响开启，虽然早已在2020年的天猫双十一纪录之夜上就已经取消了实时更新的GMV大屏，但至今天猫仍未公布其成交额相关数据，而这也引发了不少业内人士的讨论。
早在进入双十一预售期前，一篇名为《李佳琦杀死了双十一》的爆文中就讲到，在电商直播、尤其是头部主播以低价优惠吸引用户的环境中，双十一的折扣力度已经显得不那么特殊了。
“现在的双十一已经变成了众多购物节里的常规性活动之一，消费者们显得疲态，激不起购物欲望很正常。”某运营人员如是说。
但也有业内人士认为，现在的双十一周期被拉得很长，双十一当天的量被其他时段摊薄，“没有公布可能是因为双十一的购物周期还没有结束，想等结束后再看整体数据。”
那么到目前为止，今年的双十一是否真的像部分人所说的，式微了呢？新播场对比了去年和今年的三个数据——
1.预售数据：李佳琦和薇娅都增加了1倍多
据2020年媒体发布的数据显示，李佳琦在预售当天的两场直播共上架商品总数195个，总GMV40.3亿；薇娅的预售直播共上架产品231个，总成家39.71亿元。
而在今年的预售期，李佳琦10月20日的直播总成交达到106亿元，薇娅当天的GMV为82亿，分别是去年的2.65倍和2.06倍。
其中，相比去年李佳琦在首日预售只上架美妆护肤品类，李佳琦今年在商品的品类上进行了扩充，其中更包括了iphone13、iphone12等几款热门的苹果商品，为其带来了5000多万的销售额。
因此，仅从预售数据来看，可以说大家的关注热度和消费热情仍然很高。
2.单场：从7000万到3.1亿，广东夫妇刷新历史记录
从短视频达人转型带货主播，郑建鹏&言真夫妇无疑是最成功的案例之一。从2019年开始入局直播，今年也是广东夫妇参加的第三年双十一，他们也交出了一份颇为亮眼的成绩单。
在去年的首场双十一活动中，广东夫妇实现单场销售额7268万元，而到了今年，他们单场带货突破3.1亿，刷新了抖音的历史记录。
11月1日，广东夫妇在抖音开启国际大牌专场，当天直播共上架113款商品，其中，销售额最高的是一款售价1290元的天气丹套盒，销售额近6000万。
在直播期间，通过推送话题短视频为直播间引流，另一段在直播间还设置了汽车福袋，在吸引用户进入直播间的同时延长用户的停留时长，大大提升了直播间的热度。
3.总GMV：辛巴不再是第一
相比于去年早早就放话要冲刺80亿GMV，今年双十一期间，辛巴显然要“低调”许多，并且颇有些扶持“二把手”的意味，频频出现在其他辛选主播的直播间里。
具体反映在带货数据上，据去年辛选官方发布的战报显示，辛选主播在去年快手双十一期间，总带货GMV突破88亿，其中辛巴仅个人就卖出了32.93亿元，占总销售额的37.4%，蛋蛋紧随其后、带货13.07亿，时大漂亮总GMV10.78亿。
而在今年，排名第一的不再是辛巴，而是徒弟蛋蛋，总销售额18.54亿，对比去年增加了5亿GMV；辛巴退居第二，带货17.54亿，比去年产生了15亿的差距；漂亮也下降了近一半，今年总GMV5.3亿。
综合来看，虽然每当大家谈论到销售额时，最关注的还是最终的成绩单，但却也有很多不同的衡量维度。
回看2020年，天猫第一次启用双预售双爆发的活动节奏，首次从11月1日0点至11月11日24点的成交额进行统计，截至2020年11月11日24点，2020年天猫双11的累计GMV达到4982亿。
如今，截至发稿前，今年各大平台的双十一数值还在不停地滚动和向上增长当中。距离最后的成绩单揭晓，还有不到1个小时的时间，你觉得，今年这个数值，还会涨吗？
