营销行业每年都有热点，譬如今年的KOL带货。毕竟，这是营销第一次和效果如此贴近。但当品牌将大笔预算投放到KOL营销中时，却忽略了李佳琦“15秒售出一万五千支口红”这样的个案背后，虚假数据横行，高流量0转化也屡见不鲜。KOL带货的本质是什么？如何规避数据造假、筛选靠谱K...
社交媒体营销风头正劲，KOL营销带货已成为品牌营销标配。AdMaster《2020社会化及内容营销趋势》数据显示，2020年依然会有7成品牌加码KOL营销。中国消费者对KOL传播品牌的信任度、推荐度和购买力高于全球水平。 但实际的营销过程中，粉丝与品牌TA不匹配、KOL属性与活动推广内容...
来源ID：SocialMarketing今天推文的主角是，老师好我叫何同学。 本来想简单介绍一下何同学，但写着写着发现好像简单不了…… 我该怎么评价他呢？ 巧王？知名数码博主？北邮优秀毕业生？B站百大UP主？ 最后，我想到一句话：一个优秀却让人并不想妒嫉的人。何同学到底有多优秀呢...
继因为烟草广告整改后，5月10日，小红书又发布《品牌合作人平台升级说明》，对KOL的粉丝量和月曝光量作出更高要求，据悉将有大批KOL受到影响。小红书平台方与KOL的“利益争夺战”也将打响，TOP君为您带来关于小红书决策的解读。本文转载自微信公众号“IC实验室”（ID：Insigh...
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kol投放工作计划 第一篇 从交易形式来看，公众号投放最大的特点就是自由。 腾讯官方不会去干涉广告主和之间的合作，广告主和KOL的交易完全在私下进行，投放前分析KOL需要借助第三方工具。 而投放抖音KOL，抖音官方有专门用来交易的广告平台——巨量星图。 从寻找KOL、分析数据...
2019年KOL营销有三大策略趋势：选择垂直化、投放矩阵化、营销创意化。诚然，从近两年品牌主与 KOL 合作情况来看，品牌主不再动辄选择那些粉丝基数庞大且身价颇高的KOL型明星或泛娱乐型 KOL，开始转投“小而美”的垂直KOL。虽然粉丝基数少了，但因为聚焦在某一细分领域反而有着...
“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪一半”，广告大师约翰 沃纳梅克为营销行业提出的“哥德巴赫猜想”，在互联网时代已经不成立。大数据，是挖掘这“被浪费的一半”的强力工具。经济寒冬，广告主越来越追求品效合一。得益于大数据的赋能，新媒体营销的效果也确实...
上周受邀参加了一个消费品牌的闭门交流会，按主办方给我布置的作业，让我分享三个抖音投放被问及最多的问题，所以有了那天分享的主题《抖音三板斧》，将这几年抖音KOL投放经验，浓缩在这三板斧之中。那天分享了不少干货，很多朋友意犹未尽，也希望我可以分享更多的细节，于是...
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